digital marketing 概述

关于digital marketing（或称 online marketing）的概述，尽量写得简明扼要。这里从这行大体上的角色分工开始介绍，捋顺不同角色的分工及其关系就足够了。

角色分类及分工：

一、推广者（affiliates/publishers）
无需纠结翻译是否标准，英语作为重感觉的语言，重点在于传达相符的含义。”affiliate”体现的是从属协作关系，翻译为”推广者”最贴合实际业务场景。

二、广告商（merchants/advertisers）
主要分为两类广告模式：

1. LEAD广告 – 按引导注册量计费
   ▸ 示例：交友平台每个新会员注册支付5美元
2. SALE广告 – 按销售额百分比分成
   ▸ 示例：IHG酒店每笔成功入住订单支付5%佣金

三、广告联盟（affiliate networks）

• 核心作用：连接广告商与推广者的中转平台
• 盈利方式：通过广告费差价获利
  ▸ 典型案例：广告商支付$推广者获得$80 → 联盟赚取$20差价

四、流量平台（traffic sources）

1. 基础分类：
   • 自有流量型（如Google）
   • 经纪型（流量分销联盟），其实就是赚取流量差价的广告联盟
   • DSP型（多平台聚合器），打个比方，你打算购买GOOGLE、BING、FACEBOOK 的流量，恰好存在汇集前面三家平台的DSP，你只需在此DSP建立广告，无需分别注册前面三家流量平台，DSP极大简化了操作流程。
2. 运作特点：
   • 推广者可通过自有网站投放广告实现流量变现
   • 广告商可定向投放（如限定”金融类网站”或”美国用户”）
   • DSP简化多平台操作（例：通过单一平台同时投放Google/Bing/Facebook）

我们的角色呢就是推广者，以下简要分析推广者的赚钱流程：推广者==>注册广告联盟==>申请广告商==>利用网站自有流量或是流量平台购买流量将申请到的广告推送给终端用户==>产生转化，赚取佣金